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短短2年 蘋果創下8大殺人事件

更新日期:2011/08/31 15:25 文／王毓雯

8月9日，蘋果市值才超越石油公司艾克森美孚，成為全球市值最大的上市公司，靈魂人物賈伯斯卻閃電辭任執行長，給全球科技界拋出震撼彈。然而，若你以為賈伯斯的去職，是蘋果時代的終結，你就錯了！

短短不到5年，蘋果旋風式引爆智慧型手機與平板電腦風潮，現在，台灣的業者，面對蘋果的崛起與賈伯斯的離職，都不敢掉以輕心。因為蘋果帶來了全新的後PC時代，逼得台灣電子業，面臨做出改變的關鍵時刻。

2年內，蘋果8大殺人事件整理如下：

1.諾基亞市值暴跌8成

原因：蘋果推出iPhone智慧型手機

結果：全球第3大手機製造商樂金面臨4年來首度鉅虧，2010年虧損約新台幣172億元。龍頭諾基亞跟2007年高峰相比，今日市值已暴跌85％

2.惠普撤出PC事業

原因：蘋果力推平板電腦，威脅筆記型電腦和桌上型電腦市場

結果：PC龍頭宣布計畫出售PC事業，並放棄原有的webOS平板電腦和智慧型手機業務

3.任天堂淨利下滑

原因：蘋果結合觸控螢幕和軟體商店，將 iPad和iPhone打造成平價遊戲平台

結果：Wii推出以來，2010年任天堂首次出現獲利負成長，下滑19%

4.EMI唱片虧損近千億

原因：蘋果鼓吹數位音樂，導致實體音樂CD銷量急速下滑

結果：全球前3大的EMI決定不再對獨立唱片通路發行實體CD，2009年稅前虧損約新台幣830億元

5.美第2大書店破產

原因：蘋果推iBookstore，消費者可在iPhone和iPad上直接購書閱讀

結果：受蘋果、亞馬遜（Amazon）等推動電子閱讀影響，美國第2大書店Borders宣布破產

6.藍光光碟機即將消失

原因：賈伯斯公開反對高畫質DVD，蘋果產品均不裝藍光光碟機

結果：藍光光碟產業在部分市場成長率去年開始趨緩，以前1片藍光電影片800多元，現在跌到200到300元就買得到，並有報告預言藍光壽命將在2013年告終

7.繪圖晶片龍頭大虧

原因：蘋果原在恩威迪亞（nVidia）、ATI兩大陣營擺盪，但ATI繪圖晶片效能更佳，2009年全面換用ATI

結果：2010年恩威迪亞稅後淨損約新台幣19億4,000萬元，是4年來最嚴重虧損

8.電視進軍網路夢碎

原因：蘋果意圖進軍電視內容通路，美國國家廣播公司（NBC）等電視公司強力反對

結果：2007年NBC聯合其他電視公司成立hulu（葫蘆網），搶先攻占線上影音串流市場，但今年中因股東不合，hulu即將出售