柯達沒落彰顯市場力量

鉅亨網新聞中心 (來源:財匯資訊,摘自:中國經濟網) 2012-01-11 16:25:02      

 

根據《華爾街日報》的消息,又一家美國百年老企業就要破產了。這一次似乎與不景氣的經濟大環境沒有太大聯系,如果一定要總結教訓,或許更感嘆企業帝國決策的艱難、掉頭的不易,以及市場經濟競爭的殘酷無情。

這家企業就是柯達。自1881年誕生以來,柯達就是世界膠卷業的巨頭。我們今天能看到過去一個世紀的很多珍貴影像,無論兩次世界大戰、登上月球,很大程度都得感謝柯達。“柯達時刻”廣告語,已成為美國人旅遊生活的一部分。

當然,成功帶來的是滾滾的利潤。在1930年至2004年的70年間,柯達是由美國工業巨頭組成的“道瓊斯三十種工業股票”的成員之一。在1976年,柯達占據了美國市場90%的份額。美國前財長薩默斯則說,柯達為其總部所在的紐約羅契斯特市培育了“至少兩代富庶的中產階級”。

在131年的大多數時間里,柯達風光無二,但美人終會遲暮,百年老企也難永葆青春。到20世紀90年代,世界迅速進入了數字時代,膠片工業迎來了末日。柯達也在努力跟上時代節奏。2001年,在美國數碼相機市場,柯達銷售額僅次於索尼列第二,但這一成績是在柯達每賣一架數碼相機虧損60美元基礎上取得的。

隨著佳能、尼康等日本公司的數字攝影技術不斷進步,柯達在全球市場份額不斷萎縮,即使在本土的美國,2007年,柯達數碼相機份額下滑至9.6%,排名市場第四;2009年份額下滑至7%,排名跌落至第七。而在2004年后,除了2007年有所盈利外,其余無一例外都是虧損,2010年虧損額達到6.87億美元。

頗有諷刺意味的是,柯達是最早發明數碼相機的企業———早在1975年,世界第一架數碼相機誕生在柯達的實驗室。但柯達卻始終沒有成為引領數碼技術的潮流。其中原因自然有很多,營銷不夠,技術不先進,領導無魄力,但歸根到底就是一條,缺乏前瞻眼光。

具體來講,作為傳統膠片業務的巨頭,柯達陷入太深,沒有認識到數碼發展是大勢所趨,在很長時間,仍迷戀於膠片工業,對傳統業務投入太多,擠壓了對數碼業務的投入。而開發的數碼相機又技術單一,很難得到市場長期認同。管理層作風保守,瞻前顧后,未能及時果斷調整重心,最終在競爭中失去先機。

“黃色巨人”最終被時代拋棄了,并很可能尋求破產保護。盡管比起很多企業,有著百年歷史的柯達已算是足夠成功、足夠輝煌,但正是這種耀眼的輝煌,更讓世界唏噓柯達的沒落,同時反思柯達的教訓———在真正的市場競爭中,沒有資格可講;如果不能與時俱進,增強競爭力,結果必然是被競爭所淘汰。

這其實也正是市場經濟的價值所在:優勝劣汰,適者生存。今天的市場霸主,可能在明天消失;今天的市場新兵,也未必不會成為明天的贏家。柯達如此,微軟、蘋果何嘗不是?環顧中國,又有幾家是百年老企?正如《華爾街日報》一篇社論所論述的,柯達的故事在提醒人們,在自由市場經濟里,不存在“永恒不變”的事情,“柯達走過了令人驚嘆的131年,蘋果、微軟和臉譜,到22世紀時還能保持現在的地位?”

(責任編輯:王雅潔)

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